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Lotus Beauty Blog

4月の誕生石、ダイアモンド①

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4月の誕生石は、ダイアモンド。

ダイアモンドにまつわる興味深い話を何回かに分けて書いていこうと思います。

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ダイアモンドといえば、「宝石の王様」。

 

そのイメージが定着したのは、

流通の要となっているデビアス社(De Beers)による、

強烈なイメージのキャッチコピーが一因だと思われます。

 

『ダイアモンドは永遠の輝き』

『ダイアモンドは給料の3ヶ月分』

『スイートテンダイアモンド』

聞き慣れたこれらのコピーは、イメージ戦略としてデビアス社が大々的に全世界に打ち出したもの。

 

ロマンス映画の中で婚約指輪としてダイアモンドを使用したり、

有名女優を起用、ロマンチックな演出でストーリー化し、

雑誌、テレビ、ラジオ、新聞等々を使って広めたのが、世界で最も大成功したと言われるデビアス社のマーケティングです。

 

ダイアモンドが発見された一番最初は、ローマ時代と言われています。

結晶の美しさは認められていましたが、何よりも硬いダイアモンド石を研磨する技術がなく、

工業製品としてしか活かされていませんでした。

 

15世紀、ベルギーで「ダイアはダイアで磨けば良い」ということが発見されました。

 

磨けば磨くほど光り輝くダイアモンド。

持ち運びが軽く、資産価値がある。

 

その価値にいち早く気づいたのが、ダイヤモンドの採掘に成功したデビアスの創業者セシル・ローズでした。

 

続きはまた次回に。

 

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